项目概览
本设计以“水韵为形，琼花为识”为核心理念，塑造扬州旅游IP形象“琼小漾”。角色灵感来源于扬州大运河、琼花、垂柳及古典园林，将扬州温婉灵动的水乡气质转化为亲切可爱的城市文化形象。 造型上，“琼小漾”采用圆润可爱的比例与3D黏土质感，增强角色的亲和力和潮玩属性。帽顶盛开的琼花构成核心识别符号，帽檐编织纹理体现传统手工艺特色，耳侧垂落的柳叶呼应扬州“绿杨城郭”的城市印象。服装中的水波、花叶、亭台与桥影纹样，则将瘦西湖、古典园林等地域景观融入角色细节，使传统文化元素自然地转化为现代视觉语言。 色彩以运河青、琼花白和垂柳绿为主，辅以柔和金与黛瓦灰，营造清新、雅致、温润的江南氛围。整体视觉既保留扬州“一城诗意，千年风雅”的文化底蕴，又通过明快配色、圆润造型和丰富表情，拉近传统文化与年轻群体之间的距离。 在角色延展方面，以基础形象为核心，设计“诗意扬州、园林雅趣、扬州美食、漫游古城、遇见美好、水韵扬州”等系列造型，并拓展至海报、盲盒、徽章、手提袋、卡套、导视牌、旅行杯和钥匙扣等文旅产品。通过可换装、可叙事、可衍生的设计体系，让“琼小漾”成为陪伴游客认识扬州、体验扬州并传播扬州文化的城市文旅伙伴。